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Companhia de Carlos Barbosa aumenta diferença para a vice-líder Gerdau em Grande Empresa/Marca do RS, a categoria mais nobre do Top of Mind

Comercializar mais de 22 mil itens leva a Tramontina a também multiplicar os canais de contato com os consumidores. “De 2023 para cá, consolidamos ainda mais nossa comunicação através das nossas redes sociais, investindo em plataformas como o TikTok e Instagram por meio de ações e campanhas”, conta Rosane Fantinelli, diretora de marketing corporativo da empresa. Uma das iniciativas foi a campanha promocional Efeito Tramontina na Minha Casa, a primeira desse porte desenvolvida pela marca, tendo como objetivo principal intensificar e ampliar a visibilidade no sentido da convergência de produtos domésticos, ferramentas, eletrodomésticos, entre outros itens. A promoção distribuiu R$ 500 mil em prêmios e teve validade em todo o Brasil, abrangendo todas as categorias de produtos da Tramontina, disponíveis tanto em lojas físicas quanto online. Aliás, o e-commerce é um importante canal de vendas próprio, pois permite alcançar consumidores em todo o país, ampliando significativamente o público-alvo e aumentando as oportunidades de vendas, afinal, mais de 10 mil produtos da marca são acessíveis. Dentro do segmento de utilidades domésticas, o produto mais vendido em 2023 foi a panela de pressão Tramontina Vancouver. Dentre as novidades que chamaram a atenção do público recentemente, os destaques são as novas linhas de porcelanas, que contam com cinco estilos (City, Flora, Fun, Japandi e Churrasco) e a linha de térmicos, que inclui bules e garrafas térmicas, além dos copos e cuias.

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No início do ano, a empresa montou uma arena exclusiva em Tramandaí como parte da campanha Temporada Tramontina, que já é uma tradição há mais de 30 anos. A Tramontina realiza ativações no litoral gaúcho, principalmente nos pontos de venda, com foco nos produtos que facilitam o dia a dia durante a estação. “Neste ano, ampliamos esses movimentos para estarmos mais próximos dos veranistas, mostrando que a marca está presente em todos os momentos da vida do consumidor, inclusive nas férias”, recorda Rosane. Para isso, a companhia levou alguns dos produtos em tamanho gigante. Uma cadeira de praia instagramável onde era possível subir para fazer fotos, uma garrafa térmica com água quente para o chimarrão e um chuveiro regador para que os banhistas pudessem se refrescar foram algumas das atrações. A empresa, como antecipou o Top of Mind na edição passada, também estreou no TikTok. “O TikTok é uma plataforma de vídeo e entretenimento movida pela comunidade. Sendo assim, a Tramontina precisou se reinventar para produzir conteúdos mais dinâmicos, que fossem de interesse deste público. Temos, hoje, uma grande diversidade de conteúdos nesta rede, pois nosso objetivo é, também, mostrar a vasta linha de produtos que a marca possui”, detalha Rosane. Segundo ela, os jovens buscam muito por produtos nessa rede, pois ela oferece resultados mais interessantes, imersivos, atuais e confiáveis. A empresa percebeu que, de maneira geral, os conteúdos que geram interesse maior são os de DIY (Do It Yourself ou Faça Você Mesmo) e unboxing – principalmente relacionado às panelas -, assim como os assuntos ligados à jardinagem e cozinha. Isso porque, mesmo que os usuários saibam da existência dos produtos, ainda surgem muitas dúvidas sobre seus diferenciais e como usá-los. Em 2023, os conteúdos da marca foram mostrados mais de 150 milhões de vezes no TikTok, sendo a rede oficial da Tramontina com maior taxa de engajamento.

Ações como essas fizeram com que a Tramontina se mantivesse como a líder em Grande Empresa/Marca do RS, a categoria mais nobre do Top of Mind. E mais: a empresa de Carlos Barbosa ainda aumentou a distância em 1,6 ponto percentual para a segunda colocada, a Gerdau (veja gráfico abaixo). “Apesar da Gerdau ser um gigante do setor siderúrgico com forte presença global e recentemente ter investido R$ 200 milhões na unidade de Sapucaia do Sul, a Tramontina segue se destacando por sua onipresença na rotina dos consumidores. Diariamente as pessoas estão fazendo compras, interagindo com as marcas e criando experiências de consumo na linha de ponta como em supermercados, onde alguns dos produtos da Tramontina são amplamente expostos”, explica Juliana Hendges, diretora da Engaje.

A Gerdau busca renovar seus laços com o Rio Grande do Sul, estado em que nasceu há 123 anos, reafirmando o compromisso com a promoção do desenvolvimento socioeconômico das regiões em que está presente. “Nossa história está entrelaçada com o desenvolvimento econômico do Rio Grande do Sul. Possuímos duas unidades de produção de aço no estado, em Sapucaia do Sul e Charqueadas, que seguem como hubs importantes de crescimento da Gerdau e de desenvolvimento socioeconômico da região”, contextualiza Gustavo Werneck, CEO da Gerdau. Em dezembro do ano passado, a companhia venceu o leilão para desmantelamento e reciclagem da plataforma P-33 Petrobras. A Gerdau utilizará a sucata metálica gerada como matéria-prima para a produção de aço na unidade industrial de Charqueadas, enquanto outros materiais, não metálicos, serão descartados corretamente, alcançando praticamente 100% de reciclagem da unidade, o que representa uma inovação no Brasil. Com isso, a Gerdau gerou mais de 200 empregos no Rio Grande do Sul. No total, a empresa mantém 3.900 funcionários no estado.

Alinhada com sua atuação social, a companhia reformou cerca de 100 casas no Rio Grande do Sul nos últimos dois anos como parte do seu maior projeto social, chamado “Reforma que transforma”. Por meio do projeto, a empresa assumiu o compromisso de contribuir com a melhoria de 13 mil habitações de baixa renda e transformar a realidade da habitação no Brasil, mudando a vida de muitas famílias. Estimado em R$ 40 milhões, o programa, cujas atividades começaram ainda em 2022, realiza reformas urgentes em moradias insalubres a partir da identificação do cômodo da casa com maior vulnerabilidade. Em solo gaúcho, 68 casas foram reformadas em Charqueadas e outras 27 em Sapucaia do Sul. A empresa também segue investindo nos times locais e em eventos estaduais. Neste ano, por exemplo, a Gerdau renovou o patrocínio oficial das categorias de base do Grêmio e do Internacional.

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Sete universidades da região Sul estão na lista no levantamento feito pelo Portal AMANHà

A Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) desponta no Índice Geral de Cursos Avaliados (IGC), levantamento feito pelo Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (INEP). O resultado coloca a UFRGS como a segunda melhor universidade brasileira e a primeira entre as instituições federais. A primeira colocada é a Universidade Estadual de Campinas. Além da UFRGS, outras seis universidades da região Sul aparecem na lista (veja tabela ao final desta reportagem que levou em conta apenas as instituições que estão na faixa superior 5, o máximo do IGC).

O índice faz parte dos Indicadores de qualidade da educação superior de 2022 e corresponde à média das notas dos cursos de graduação e dos conceitos CAPES dos cursos de pós-graduação stricto sensu, ponderadas pelo número de matrículas de cada curso. O reitor da UFRGS, professor Carlos André Bulhões Mendes, avalia que o resultado é muito significativo. “No período de análise, estávamos no final da pandemia e com grandes restrições oramentárias. Assim, além do desempenho acadêmico, é também resultado do trabalho administrativo, compartilhando entre toda a comunidade acadêmica. Um esforço que permite que sejamos hoje uma das melhores universidades públicas federais do Brasil e da América do Sul”, celebra.

Receitas somaram R$ 190,6 bilhões, maior volume desde 2000

A arrecadação total de receitas federais fechou março em R$ 190,6 bilhões, informou nesta terça-feira (23) o Ministério da Fazenda. Este é o melhor desempenho para o mês desde 2000, registrando acréscimo real de 7,2% em relação a março de 2023. No período acumulado de janeiro a março, a arrecadação alcançou R$ 657,76 bilhões, representando um acréscimo medido pela inflação de 8,3%. Em relação às receitas administradas pela Receita Federal, o valor arrecadado, em março, foi R$ 182,8 bilhões, representando um acréscimo real de 6%. No período acumulado de janeiro a março, a arrecadação alcançou R$ 624,7 bilhões, registrando acréscimo real de 8,1%.

Segundo o Ministério da Fazenda, o crescimento observado no período pode ser explicado, entre outros fatores, pelo retorno da tributação do PIS/Cofins sobre combustíveis e pela tributação dos fundos exclusivos, prevista na Lei 14.754, de 12 de dezembro de 2023. O ministério informou que em relação ao PIS/Pasep e a Cofins houve, em março, uma arrecadação conjunta de R$ 40,9 bilhões, representando crescimento real de 20,6%. Segundo a pasta, esse desempenho é explicado pelo acréscimo na arrecadação no setor de combustíveis com a retomada da tributação incidente sobre o diesel e gasolina e pela combinação dos aumentos reais de 9,7% no volume de vendas e de 2,5% no volume de serviços entre fevereiro de 2024 e fevereiro de 2023, segundo dados da Pesquisa Mensal de Comércio do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Com Agência Brasil