Archives Janeiro 2025

Oliviero Toscani, o publicitário antipublicidade

Washington Olivetto (1951-2024) costumava dizer que a sua geração foi a primeira a atuar na publicidade por escolha, diferentemente das anteriores, que chegaram à profissão por vias tortas, preferindo ter trilhado carreiras no cinema, na literatura ou nas artes plásticas. O italiano Oliviero Toscani, morto no último dia 13, poderia dizer o contrário: ingressou na publicidade justamente por abominá-la, ao mesmo tempo em que ambicionava transformá-la por dentro.

Fotógrafo, concebeu as lendárias campanhas da Benetton dos anos 1990, superficialmente rotuladas como “polêmicas”, adjetivo fácil para evitar a discussão que levantavam. Como se não bastasse, escreveu um livro-manifesto contra a atividade, acusando-a dos piores “crimes” – colonização do imaginário, apropriação do tempo livre, criação infinita de desejos -, o que lhe angariou, obviamente, a antipatia de seus quase-colegas (repare a agressividade gratuita com que Francesc Petit, um dos próceres da propaganda brasileira, recebeu-o em um programa de TV – aos 20:45, aproximadamente).

Os publicitários, a propósito, nunca souberam lidar com Toscani. Sempre tão espertos em achar saídas para os problemas de anunciantes e atenuar os pecados do ofício que praticam, viram-se diante de um insider-outsider que revelava as mazelas do advertising vivendo dele – e que parecia blindado das críticas, por qualquer ângulo que se pudesse endereçá-las.

Senão, vejamos. Se Toscani investia contra a publicidade por razões sinceras, incorporava tão somente o papel de crítico valendo-se de um meio popular para disseminar sua opinião. Ponto para ele.

Se o fazia com cinismo e populismo, tirando proveito da estratégia para si e para seu cliente, estava apenas exercendo a virtude mais valorizada do ramo, a criatividade. Ponto também.

Se era um combatente autêntico recrutado pelo establishment para domesticar seu radicalismo, merecia o crédito de se apropriar pragmaticamente de uma oportunidade incomum – que outro ativista teria o orçamento de marketing da Benetton para espalhar suas ideias? A Adbusters, igualmente brilhante, nunca teve o alcance de qualquer peça de Toscani na grife italiana.

E, finalmente, se as campanhas eram melhores que os produtos, tão coloridos quanto convencionais, que elogio maior se poderia fazer a quem as concebeu e executou? Atrair a atenção para uma marca, independentemente de suas qualidades, não é o objetivo maior de um reclame?

Na fronteira entre a arte, a propaganda e o ativismo, Toscani escreveu uma das páginas da cultura pop do século 20 ao escancarar: as nuvens nunca foram de algodão.

Serão construídos mais de 460 quilômetros de novas redes de distribuição de gás canalizado, expandindo a rede para mais cidades, incluindo Maringá e Londrina

Até 2029, a Compagas planeja investir R$ 505 milhões com o objetivo de interiorizar e expandir a rede de distribuição, dobrando o número de clientes atendidos, de acordo com o Plano Estadual do Gás. Atualmente, a Compagas tem 58,7 mil clientes no Paraná, com um volume de 712 mil metros cúbicos por dia e uma rede de mais de 900 quilômetros. Com os planos de ampliação dos próximos cinco anos, o número de clientes deve chegar a 65 mil. A concessão de 30 anos foi separada em seis grandes ciclos de investimentos no estado. A rede atual da Compagas atende 16 municípios entre a Região Metropolitana de Curitiba e Campos Gerais. Com os investimentos, serão construídos mais de 460 quilômetros de novas redes de distribuição de gás canalizado, expandindo a rede para mais cidades, incluindo Maringá e Londrina, nas regiões Norte e Noroeste. O início das obras está marcado para este primeiro trimestre. 

Outra novidade é a ligação entre Lapa e Araucária. “Nós percebemos um boom de desenvolvimento e investimentos em cidades onde a nossa rede está instalada, como é o caso de Ponta Grossa. A presença da rede de gás permite isso, e estes investimentos vão levar isso a outras regiões também”, afirmou o CEO da Compagas, Rafael Lamastra Junior. “E além das indústrias, atualmente os condomínios residenciais e os novos investimentos imobiliários já estão conectados à rede, promovendo ganho para todos os envolvidos”. O Plano Estadual do Gás ainda prevê a inclusão do biometano no portfólio de suprimentos da companha, com o desenvolvimento de corredores sustentáveis por várias regiões do Estado.

Os investimentos apresentados fazem parte do plano total de R$ 2,5 bilhões previstos no contrato de concessão da companhia para os próximos 30 anos. Até 2054, a Compagas prevê ampliar em 122% a rede canalizada com a construção dos novos gasodutos. Com o plano de inclusão do biometano nos negócios da companhia, a empresa prevê atender todas as 10 mesoregiões do Paraná. A ideia é integrar a rede de distribuição às principais áreas produtoras do Estado, viabilizando o escoamento do combustível renovável por meio de dutos. O plano também atende a vocação regional na produção de biometano a partir da suinocultura. Hoje, o Paraná é o segundo maior produtor de porcos do Brasil, com mais de 3 milhões de unidades abatidas por trimestre. 

Ele é reconhecido por uma vida dedicada ao setor agropecuário e cooperativista

Faleceu neste domingo (26) o advogado e professor Rui Polidoro Pinto aos 85 anos. Um dos expoentes do cooperativismo brasileiro, ele foi vítima de embolia pulmonar. Ele deixa esposa, três filhos e sete netos. O velório ocorre em Ijuí (RS) até às 13h desta segunda-feira (27), quando o corpo será levado para Santa Bárbara do Sul (RS), onde será sepultado no cemitério municipal.

Natural de Santa Bárbara do Sul, Rui Polidoro Pinto é reconhecido por uma vida dedicada ao setor agropecuário e cooperativista. Ex-vice-presidente da Organização das Cooperativas do estado do Rio Grande do Sul (Ocergs), ex-presidente da Federação das Cooperativas Tritícolas do Rio Grande do Sul (Fecotrigo) e da Federação das Cooperativas Agropecuárias do Estado do Rio Grande do Sul (FecoAgro/RS), ele também comandou a Câmara Setorial das Cadeias Produtivas de Culturas de Inverno do Ministério da Agricultura e foi conselheiro de entidades como Embrapa Trigo, Apromilho, Fepagro, Fundacep e Emater.

Ao longo de sua trajetória, Rui Polidoro Pinto teve papel decisivo em ações para fortalecer a cadeia produtiva do trigo, estimulando o desenvolvimento de pesquisa, o uso do plantio direito, a melhoria genética de variedades e o fomento à assistência técnica aos agricultores pelas cooperativas. Também atuou fortemente pela liquidez na atividade tritícola, defendendo o respeito ao preço mínimo remunerador ao produtor. Ele ainda contribuiu de forma fundamental para os movimentos nacionais que culminaram com a criação do Programa de Revitalização de Cooperativas de Produção Agropecuária (Recoop) e do Serviço Nacional de Aprendizagem do Cooperativismo (Sescoop).

Plano começa apenas com cinco anos de antecedência

Pesquisa nacional feita pela Serasa mostra que a maioria dos brasileiros (60%) iniciam o planejamento financeiro para a aposentadoria com apenas cinco anos de antecedência. O levantamento foi produzido pelo Instituto Opinion Box e ouviu 1.052 pessoas aposentadas ou prestes a se aposentar ao longo deste mês. A pesquisa revelou também que 37% dos aposentados admitem que não se planejaram financeiramente para parar de trabalhar e 53% precisaram continuar trabalhando para complementar a renda. Dentre os que se planejaram, 70% passaram a complementar o salário com outra renda cinco anos antes de se aposentar.

Segundo o levantamento, entre os aposentados, 48% dizem sentir instabilidade financeira; 45%, ter grande receio de endividamento; e 64%, não considerar o valor da aposentadoria suficiente para manter o padrão de vida. A pesquisa da Serasa mostra ainda que a alimentação é o maior gasto de quem já se aposentou. Os custos com a saúde estão em segundo lugar: 60% dos aposentados já precisaram buscar crédito ou empréstimo para auxiliar nessas despesas consideradas essenciais.

“É fundamental que o trabalhador prestes a se aposentar se planeje financeiramente, prevendo os possíveis ganhos e gastos que devem ocorrer ao longo dos anos, principalmente, para aqueles que desejam parar de trabalhar logo após começarem a receber o benefício”, destaca o especialista da Serasa em educação financeira, Thiago Ramos. “Para quem já se aposentou, mas ainda possui dificuldades, o ideal é criar um controle financeiro e estabelecer um fluxo de acordo com a sua realidade”, orienta.

Com ABR

As inscrições podem ser feitas até o dia 16 de maio

O Global Innovation Management Institute (GIMI), primeiro conselho global de certificação de padrões para gestão da inovação, anuncia a abertura das inscrições para o GIMI Innovation Awards 2025. Desta vez, o evento de premiação será realizado em Roma, na Itália, em setembro. As inscrições devem ser feitas até o dia 16 de maio através deste link. Através de um júri internacional formado por especialistas, a premiação homenageará realizações notáveis de inovação em dez categorias, que abrangem os setores público, privado e social.

“Os prêmios destacam o melhor em criatividade, impacto e engenhosidade. A iniciativa é uma forma de promover a inovação globalmente e incentivar inovadores tanto em âmbito individual quanto no corporativo”, destaca Fernando Onosaki, sócio do GIMI no Brasil e também sócio-diretor da IXL-Center, entidade que é parceira técnica do Grupo AMANHÃ na realização do ranking Campeãs da Inovação, a mais antiga pesquisa do gênero no Brasil, iniciada há duas décadas.

Confira as dez categorias que integram o GIMI Awards 2025:

1. Empresa mais inovadora

2. Entidade governamental mais inovadora

3. Projeto mais inovador – Setor privado

4. Projeto mais inovador – Setor público

5. Projeto mais inovador – Setor social/sem fins lucrativos

6. Melhor Startup

7. Melhor estrutura de inovação

8. Melhor centro de inovação

9. Prêmio Inovador do Ano

10. Prêmio Ronald Jonash (pelo conjunto da obra, concedido a um executivo)