Archives Abril 2024

TOP OF MIND RS 2024 – O prêmio do tamanho do orgulho de ser gaúcho

GRANDE EMPRESA – O GRUPO RBS ULTRAPASSA A LOJAS RENNER E A TRAMONTINA SEGUE NO TOPO.

EXCLUSIVO – AS MARCAS QUE LIDERAM EM GÊNERO, CLASSE E REGIÃO – E AS CATEGORIAS QUE NINGUÉM LEMBRA.

MARKETING – ALGUNS PRODUTOS SÃO DIFÍCEIS DE VENDER. COMO TER SUCESSO AO PERSUADIR OS CONSUMIDORES?

Índice foi baseado em estudo norte-americano

Estudo feito pela consultoria Appraisal Institute, maior associação profissional de avaliadores imobiliários dos Estados Unidos, revelou que praias norte-americanas que fizeram alargamento da faixa de areia registraram valorização de até 2,6% para cada 10% de espaço que foi acrescentado. Com base neste dado, a construtora e Incorporadora Edify, que está construindo na cidade o icônico Edify One, avaliou qual será o impacto desta intervenção na orla de Itapema, no litoral norte de Santa Catarina. Neste caso, a praia vai aumentar de 25 para 70 metros, o que representa 180% de acréscimo, resultando em uma valorização de 46,8% para os imóveis frente-mar. Atualmente, a diferença entre Itapema e Balneário Camboriú, que tem o metro quadrado mais valorizado do país, é de apenas 1%.

“Os constantes investimentos em infraestrutura, como o alargamento da orla e o novo píer turístico, que não apenas embelezam a cidade, mas também potencializam sua valorização no mercado, são fundamentais para o crescimento sustentável de Itapema, que ainda é uma cidade jovem e tem muito a crescer e valorizar”, afirma Luiz Feitosa, especialista em mercado imobiliário e sócio da Edify One. O píer turístico da Foz do Rio Perequê, que tem investimento estimado em R$ 100 milhões, e será viabilizado por meio de uma parceria público-privada (PPP), também vai impulsionar as belezas da cidade e a valorização. Inspirado no píer 39 de São Francisco, Califórnia, o novo espaço terá 28 estabelecimentos comerciais, entre lojas, bares e restaurantes. As obras iniciaram em dezembro e devem ser concluídas em três anos.

Índice foi de 0,21% em abril

A prévia da inflação ficou em 0,21% em abril, 0,15 ponto percentual menor que a de março, quando variou 0,36%. O resultado foi influenciado pelo grupo de alimentação e bebidas, com alta de 0,61%. O grupo de transportes foi o único a apresentar queda (-0,49%). Nos últimos 12 meses, a variação do IPCA-15 foi de 3,77%, abaixo dos 4,14% observados nos 12 meses imediatamente anteriores. Em abril de 2023, o IPCA-15 foi de 0,57%. O Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo 15 (IPCA-15) foi divulgado pelo IBGE.

No grupo de alimentação e bebidas, a alimentação no domicílio subiu 0,74% em abril. Contribuíram para esse resultado as altas do tomate (17,87%), do alho (11,6%), da cebola (11,31%), das frutas (2,59%) e do leite longa vida (1,96%). No lado das quedas, destacam-se a batata-inglesa (-8,72%) e as carnes (-1,43%). A alimentação fora do domicílio (0,25%) desacelerou em relação ao mês de março (0,59%), em virtude da alta menos intensa da refeição (0,76% em março para 0,07% em abril). O lanche (0,47%) teve variação superior à registrada no mês anterior (0,19%). Em saúde e cuidados pessoais (0,78%), a maior contribuição veio dos produtos farmacêuticos (1,36%), após a autorização do reajuste de até 4,5% nos preços dos medicamentos, a partir de 31 de março. Além disso, o item plano de saúde (0,77%) segue incorporando as frações mensais dos reajustes dos planos novos e antigos para o ciclo de 2023 a 2024. No grupo de transportes, houve queda na passagem aérea (-12,2%). Em relação aos combustíveis (-0,03%), somente o etanol (0,87%) teve alta, enquanto o gás veicular (-0,97%), o óleo diesel (-0,43%) e a gasolina (-0,11%) registraram queda nos preços.

Sistema pioneiro é da IrriGate, que nasceu em sala de aula e se tornou startup em 2021

Faça chuva ou faça sol, os 20 mil pés de morango da chácara La Choupana, em São José dos Pinhais, na Região Metropolitana de Curitiba, estão sempre com a umidade do solo e substrato controlados. A irrigação e o controle da quantidade de adubo nas plantas, que antes eram feitos de forma manual pela família Leschnhak, hoje são realizados de maneira 100% autônoma graças à tecnologia e inovação da startup curitibana IrriGate. A empresa é apoiada pelo Paraná Anjo Inovador, programa desenvolvido pela Secretaria da Inovação, Modernização e Transformação Digital (SEI). O sistema de irrigação e análise do solo é controlado por sensores, que ficam instalados embaixo da terra. A irrigação é realizada na medida certa, com controle exato de água independente da variação do clima, tipo de solo e cultivo, sendo monitorada pelo produtor apenas com o uso do aplicativo de celular, simples e intuitivo.

“Cultivo morango há mais de 20 anos. A fruta é sensível e a irrigação é um processo fundamental para boa colheita. Nos últimos anos, procurei modernizar a plantação e encontrei a solução da IrriGate. Com o processo autônomo, tenho muitas vantagens como economia de tempo, maior facilidade e controle da minha plantação”, afirma o produtor Marcelo Leschnhak, proprietário da La Choupana, que oferece serviços de colheita e degustação de morangos para visitantes na Colônia Murici. A IrriGate nasceu em sala de aula durante a graduação. Os alunos Breno Gonçalves e Gabriel Pupo, e o professor Jânio Gabriel, todos do curso de Engenharia Eletrônica da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), começaram o projeto a partir de uma aplicação de prova. A ideia saiu do papel em 2019, virou trabalho de conclusão de curso e nasceu como startup em 2021.

“O projeto inscrito no Anjo Inovador é o IrrigaPlay, um sistema de monitoramento de solo e automação da irrigação voltado para a agricultura familiar. Com os recursos do programa, estamos melhorando a tecnologia do produto, além da expansão da empresa através da contratação de funcionários, criação de sede física e aumento na divulgação”, explica Breno Gonçalves, CEO da startup. Atualmente, mais de 40 produtores rurais, do Paraná e em outros estados, são beneficiados pelos produtos da empresa de inovação e tecnologia, que trabalha com o conceito de propriedades automatizadas. O sistema serve para outros cultivos da fruticultura. O investimento para o equipamento IrrigaPlay gira em torno de R$ 10 mil. Porém, a startup tem outras soluções para pequenos agricultores com custos menores. “Para o produtor, basta indicar qual o tipo de cultivo no aplicativo e quanto tempo de muda, e o sistema vai preparar a irrigação da melhor forma possível, se está faltando água, se está em excesso, tudo de acordo com as condições climáticas do dia e necessidade do cultivo”, finaliza Gonçalves.

Agência destacou a baixa dependência de transferências da União

O Paraná manteve o rating AAA.br, a nota máxima na escala nacional, emitida pela agência de classificação de risco Moody’s. O rating de crédito é uma avaliação realizada por agências de classificação de risco, como a Moody’s, que analisam a capacidade de um emissor de dívida – no caso, o Paraná – de cumprir suas obrigações financeiras. As agências consideram uma série de fatores, tais como saúde econômica, gestão fiscal, diversificação econômica e nível de endividamento, entre outros. De acordo com a Moody’s, a manutenção do rating AAA.br para o Paraná reflete diversos pontos fortes, incluindo sua base econômica robusta e diversificada, resultados fiscais consistentemente positivos e um nível de endividamento moderado em comparação com os demais entes federados. Além disso, destaca o desempenho operacional resiliente e a baixa dependência de transferências da União. A agência também ressaltou o forte suporte do governo federal brasileiro, com o Tesouro Nacional atuando como credor ou garantidor de 99% da dívida financeira do estado.

Nos últimos cinco anos, o Paraná registrou um crescimento significativo em indicadores fiscais, incluindo o aumento de 1.553% no superávit orçamentário, que saltou de R$ 331,3 milhões em 2019 para R$ 5,4 bilhões em 2023. A Moody’s também apontou como pontos positivos a economia diversificada do Paraná e sua alta capacidade de gerar de recursos próprios, que representam 75% da receita corrente estadual em 2023, nível bastante acima da média das demais unidades da federação. Um ponto de atenção apontado pela agência foi o elevado gasto previdenciário, que continua em crescimento e absorveu 16% da receita total em 2023. O relatório frisa que o rating pode ser rebaixado caso se verifique deterioração de métricas de crédito, o que precisaria incluir piora nos indicadores de margem operacional e superávit financeiro, ou elevação do endividamento acima de 80% da receita operacional e enfraquecimento sustentável da posição de liquidez. A perspectiva estável atribuída pela Moody’s reflete a expectativa de que o Paraná continuará a ajustar sua estrutura de custos para manter o equilíbrio fiscal nos próximos 12 a 18 meses.

Santa Catarina tem a menor proporção de domicílios com insegurança alimentar

O Sul foi a região com maior participação de domicílios em segurança alimentar (83,4%), com cerca de 9,7 milhões de residências nessa situação. As regiões Centro-Oeste (75,7%) e Sudeste (77%) também tiveram bem mais que a metade dos seus domicílios em segurança alimentar. Os dados são do módulo Segurança Alimentar da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) Contínua, divulgado pelo IBGE. Realizada por meio de uma parceria entre o IBGE e o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome, a pesquisa teve como referencial metodológico a Escala Brasileira de Insegurança Alimentar (EBIA), que permite a identificação e classificação dos domicílios de acordo com o nível de segurança alimentar de seus moradores. Esta é a primeira vez que a PNAD Contínua disponibiliza resultados segundo os critérios da EBIA, mas quatro divulgações anteriores do IBGE já abordaram o tema segurança alimentar segundo essa escala: os suplementos sobre Segurança Alimentar e Nutricional (SAN), que fizeram parte da PNAD em 2004, 2009 e 2013, além da Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF) 2017-2018.

O quadro de insegurança alimentar leve foi observado em aproximadamente um quarto dos domicílios particulares nas regiões Norte (23,7%) e Nordeste (23,9%), indicando uma grande quantidade de moradores vivendo com preocupação ou incerteza da manutenção do acesso aos alimentos, o que pode comprometer a qualidade da dieta e a sustentabilidade alimentar da família. As proporções de insegurança alimentar moderada e grave também foram maiores no Norte e no Nordeste. O Norte (7,7%) teve cerca de quatro vezes mais domicílios convivendo com restrição severa de acesso aos alimentos, ou seja, com insegurança alimentar grave, quando comparado ao Sul (2%).

“Por outro lado, a insegurança alimentar grave esteve em menos de 5% dos domicílios das regiões Sudeste (2,9%) e Sul (2%). Essas informações revelam que as desigualdades regionais de acesso aos alimentos verificadas nas PNADs de 2004, 2009 e 2013, e na POF 2017-2018, continuaram presentes na PNAD Contínua 2023 e que o cenário de concentração da insegurança alimentar permanece no Norte e no Nordeste”, observa André Martins, analista da pesquisa. Em 2023, o Pará foi o estado que apresentou a maior proporção de domicílios com insegurança alimentar moderada ou grave (20,3%), um em cada cinco domicílios, com Sergipe (18,7%) e Amapá (18,6%) em seguida. No sentido oposto, Santa Catarina (3,1%), Paraná (4,8%), Espírito Santo e Rondônia (ambos com 5,1%) e Rio Grande do Sul (5,7%) tiveram os menores percentuais. No âmbito nacional, 9,4% dos domicílios estavam em insegurança alimentar moderada ou grave (veja detalhes no gráfico abaixo).

Empresa caxiense é única gaúcha entre as parcerias confirmadas para desenvolvimento de verticais do Vivapark Porto Belo, primeiro bairro parque do país

A Eccel, de Caxias do Sul, será a primeira incorporadora do Rio Grande do Sul a desenvolver projetos residenciais no Vivapark Porto Belo, primeiro bairro parque do Brasil. A aliança estratégica com a catarinense Vokkan foi anunciada nesta quarta-feira, dia 17 de abril, e oficializa a chegada da Eccel no estado vizinho. Fundada em 1995 e em constante ascensão, a Eccel é hoje uma das maiores do setor na Serra Gaúcha e tem como sócios os engenheiros civis Alex Foppa e Lúcio Turcatti, além do arquiteto Guilherme Foppa. A empresa atua com imóveis residenciais e comerciais de alto padrão e se destaca pela qualidade, segurança técnica e funcionalidade dos seus empreendimentos, sempre projetados para fomentar negócios e dar vida ao seu entorno.

“O entusiasmo de inovar e criar conexões cada vez maiores na vida das pessoas emolduram todos os nossos projetos arquitetônicos. Quando tivemos a oportunidade de conhecer pessoalmente o Vivapark e a família Vokkan percebemos o quanto as duas empresas têm em comum. Esse nosso espírito empreendedor, pensando e planejando cada detalhe nos deu a certeza que o Vivapark Porto Belo é o lugar que estávamos buscando para a nossa chegada em Santa Catarina”, afirma Alex Foppa, sócio da Eccel, por meio de nota.

A Eccel Incorporadora passa a integrar o time de alianças composto pela Torresani, empresa blumenauense com 40 anos de atuação no mercado e primeira parceira do Vokkan no bairro parque; Grupo N1, de Itapema (SC); e Famex Empreendimentos, de Pato Branco (PR). “O Rio Grande do Sul é um estado de grande importância para o Vivapark Porto Belo. Estamos muito felizes em anunciar mais essa grande parceria e poder trazer um pouco do dna gaúcho para o nosso bairro”, comenta Roderajn Volaco, presidente e sócio proprietário da Vokkan, tma´bme por meio de nota. O primeiro projeto da Eccel no Vivapark Porto Belo já está em etapa avançada de finalização e deve ser lançado ainda no segundo semestre deste ano.

Agric, da (re)energisa, investirá R$ 80 milhões no projeto

Adquirida pelo Grupo Energisa em agosto de 2023, a Agric, empresa de compostagem de resíduos orgânicos industriais para produção de biofertilizante localizada em Campos Novos (SC), será a primeira planta de grande porte de biometano e biogás de Santa Catarina. A expectativa é que a usina produza 25 mil metros cúbicos por dia de biometano, trate 350 toneladas diárias de resíduos e comercialize 3.500 toneladas mensais de adubo com sua plena entrada em operação, prevista para julho de 2025. Sob gestão da (re)energisa, a marca de geração e comercialização de energia limpa e renovável da companhia, a aquisição marcou a entrada do Grupo Energisa no segmento de biogás e biometano, e contou com investimento inicial na ordem de R$ 60 milhões.

Com este aporte, os biodigestores, que convertem os resíduos em biogás, receberam aprimoramentos, assim como os sistemas de geração de energia elétrica para o autoconsumo da usina. Entre 2024 e 2025 serão investidos R$ 80 milhões, que vão impulsionar a geração de empregos diretos e indiretos, movimentar a economia local e colocar a região na vanguarda da transição energética. A dimensão deste projeto também pode ser observada com a tecnologia de ponta que a Agric utilizará. Será a mesma que é empregada na Europa, em termos de solução de gerenciamento automatizado, reatores de grande porte e engenharia de processos para maximizar o aproveitamento do resíduo como fonte de energia e nutrientes para retornar à cadeia produtiva. A expectativa é que a usina impulsione a transição energética e a descarbonização em solo catarinense.

Segundo Frederico Botelho, líder de soluções bioenergéticas da (re)energisa, Santa Catarina é considerada um local estratégico porque apresenta abundância no suprimento de resíduos para a operação. “É um insumo de energia resiliente ao ambiente econômico, e que combina a demanda com impacto social e ambiental crescentes. Por isso, torna-se um movimento estratégico, dado que a Associação Brasileira de Gás (Abiogás) prevê o aumento de 500 mil metros cúbicos por dia para 7 milhões de metros cúbicos diários de consumo de biometano até 2029. O biocombustível tem a possibilidade de substituir o consumo de gás natural, GLP e diesel e seu crescimento depende apenas da sua competitividade frente aos demais combustíveis.”, afirma Botelho.

Todo o processo, da geração à comercialização do gás, será feito pela (re)energisa. O biometano será comercializado para o mercado local, atendendo a demandas já mapeadas para biocombustível e energia. Trata-se de um insumo estratégico para a marca e para o mercado em dimensões econômica, energética e ambiental. Também existem planos para replicar esse modelo de negócios em outros estados brasileiros. “A entrada da Energisa no mercado de biometano e biogás consolida a posição do grupo como um player integrado que oferece um ecossistema de soluções energéticas, e integra a estratégia de diversificação de portfólio da companhia. Além disso, reafirma o papel da Energisa em ser protagonista da transição energética no Brasil rumo a uma matriz mais limpa e sustentável, que promove mais segurança energética ao país e gera inúmeros benefícios para o desenvolvimento socioeconômico” conclui Botelho.

Estado de Santa Catarina é estratégico para negócios em biometano
A escolha pela aquisição do empreendimento em Campos Novos foi estratégica, considerando o alto volume de resíduos orgânicos disponíveis na região, provenientes principalmente de frigoríficos de aves e suínos e indústrias de laticínios. Isso significa que as indústrias locais podem se beneficiar diretamente de uma unidade de tratamento de resíduos que garanta segurança ambiental no processo de destinação e também do biometano produzido, criando uma cadeia circular em que o resíduo de uma indústria pode ser utilizado como matéria-prima na produção do biometano que será comercializado para indústrias da própria região.

Incertezas quanto às medidas fiscais elevam cautela

O Índice de Confiança do Empresário do Comércio (Icec) aumentou 2% em relação a março, atingindo 108,1 pontos. No entanto, ao considerar a comparação com o mesmo mês do ano anterior, o ciclo negativo, iniciado ainda em janeiro de 2023, continuou. O indicador de abril de 2024 está 2,9% mais baixo do que há 12 meses. O Icec é apurado mensalmente pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Ao contrário do observado nos meses anteriores, o maior destaque mensal para os comerciantes foi o aumento da confiança em relação às condições atuais da sua empresa, com crescimento de 6,4% em relação ao mês anterior.

A melhora da confiança do comércio, que teve crescimento de 3,4% no mês, é corroborada pelo avanço do resultado do comércio varejista ampliado, que acelerou 8,2% no acumulado do primeiro bimestre deste ano e vem demonstrando alta da taxa acumulada em 12 meses desde metade do ano passado, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), dando expectativas favoráveis para os próximos meses. Os resultados favoráveis indicam uma evolução da percepção do setor, assim como observado na avaliação positiva dos consumidores neste mês. A Intenção de Consumo das Famílias (ICF), pesquisa também realizada pela CNC, apontou o primeiro aumento do ano em abril, de 0,4%, principalmente por causa da melhora tanto da expectativa de consumo quanto do acesso ao crédito.

O subindicador que mede as expectativas do empresário foi o que menos subiu no mês – apenas 0,4% – e, inclusive, voltou ao campo negativo na variação anual, com queda de 1,9% após três meses em nível superior aos verificados nos mesmos meses do ano passado. “Ou seja, a incerteza econômica para os próximos meses em relação às medidas fiscais e, consequentemente, aos próximos passos da evolução da taxa de juros já está sendo considerada pelos varejistas nas decisões em relação aos seus negócios”, explica o economista-chefe da CNC, Felipe Tavares. Segundo ele, dados do Banco Central mostraram que a taxa média de juros teve uma redução de 2,3 pontos percentuais, atingindo 18,8% na comparação com fevereiro de 2023, o que ajuda os empresários a ajustar seus fluxos de caixa. No entanto, ele lembra que o saldo da carteira de crédito com recursos livres das pessoas jurídicas recuou pelo segundo mês consecutivo, com queda de 0,3% entre janeiro e fevereiro de 2024.

“Ao contrário dos consumidores, os varejistas não estão conseguindo aproveitar os juros mais vantajosos para ajustar os orçamentos das empresas, uma vez que a inadimplência destas permanece acima do nível observado no ano anterior, aumentando de 2,3% para 3,3% entre fevereiro de 2023 e 2024”, avalia. Além de menos empréstimos, os estabelecimentos estão com dificuldade de arcar com seus compromissos, mesmo com as taxas de juros mais acessíveis. Ainda assim, o subindicador que apura as intenções de investimento teve o segundo maior crescimento mensal, de 2,3%, com destaque para a intenção de contratação de funcionários, que aumentou 3,1% no mês. A maior parte dos empresários, 62,9%, pretende aumentar seu quadro de empregados. “Esse é o maior percentual do ano, o que mostra que o mercado de trabalho deve continuar aquecido no comércio”, observa.