Archives Maio 2025

Indicador publicado pela CNI caiu 0,8% em 2024 e acumula recuo de 9% em relação a 2019

A produtividade do trabalho da indústria de transformação caiu 0,8% em 2024. Este é o quinto ano que o indicador registra queda, resultado de um aumento maior nas horas trabalhadas (4,5%) do que no volume produzido (3,7%). Na prática, isso quer dizer que o setor perdeu eficiência: as horas trabalhadas cresceram mais que a produção.

Os dados são da pesquisa de Produtividade da Indústria, da Confederação Nacional da Indústria (CNI), que revela um recuo de 9%, no acumulado em relação a 2019. De acordo com o economista da CNI, Vinicius Nonato, a demanda por bens manufaturados cresceu em 2024, o que contribuiu para um aumento das horas trabalhadas, com a contratação de novos trabalhadores, como da produção.

“Ao contratar novos trabalhadores, demanda-se tempo de treinamento até que se tornem mais produtivos, por isso, no curto prazo, a produção cresce menos que as horas trabalhadas. Esse efeito contribuiu para o quadro em 2024”, destaca Nonato.

Cenário de 2024 e estimativas para 2025
Segundo dados da pesquisa, o descompasso entre as horas trabalhadas e a produção reduziu ao longo de 2024 e o indicador não registrou queda nos dois últimos trimestres do ano. A medida de produtividade por trabalhador (volume produzido dividido pelo número de trabalhadores), chegou a fechar o ano com resultado positivo: alta de 1,4%.

Esse resultado é diferente do observado em 2022 e 2023, anos que também registraram perdas. Em 2022, houve queda na produção (-0,4%), acompanhada de crescimento das horas trabalhadas (2,5%). Já em 2023, houve queda mais acentuada na produção (-1,1%) do que nas horas trabalhadas (-0,8%).

Para Nonato, outro fator que reflete o cenário de 2024 são os investimentos em modernização produtiva, estimulados pelo plano Nova Indústria Brasil (NIB), que também impulsionaram contratações. Mas, para 2025, o cenário pode estar ameaçado pelo aumento dos juros, reduzindo novamente o ritmo do investimento.

“A expectativa é de desaceleração no ritmo de crescimento da demanda por manufaturados e por investimentos, mesmo com os estímulos da Nova Indústria Brasil. Isso porque a permanência dos juros altos encarece a oferta de crédito. Isso deve se refletir na produtividade, ao passo que a produção e as horas trabalhadas devem crescer menos em 2025”, conclui.

Não importa o que você faça, deve ser também um criador de conteúdo

Entre os anos 1980 e 1990, com o país à beira da hiperinflação, meu pai se queixava que o Brasil obrigava todo e qualquer cidadão a exercer duas profissões: a sua própria e a de economista. Aprender a levar o dinheiro até o fim do mês ou protegê-lo em aplicações de correção monetária diária não eram tarefas exclusivas de gestoras do lar ou financistas sofisticados – eram mandatórias para quem quisesse sobreviver naquele cenário caótico.

Da nossa época atual pode-se dizer algo semelhante. À formação devidamente registrada em diploma, conselho profissional ou sindicato, recomenda-se acrescentar outra: a de social media. De si ou da empresa em que trabalha, não importa. Publicar em Instagram, TikTok e LinkedIn tornou-se fundamental para vender a própria força de trabalho ou cumprir com os requisitos de manutenção no emprego.

O fenômeno é amplo. Há desde diaristas adotando linguagem publicitária para se definirem como “personal cleaners“, afirmando que seus serviços “têm valor, e não preço”, até médicos, geralmente de especialidades estéticas, como dermatologia e cirurgia plástica, posando e postando. Há também alguns CEOs pressionados por suas companhias a fazer papel de garotos-propaganda, enquanto outros se sentem bem à vontade no papel de divulgar a si mesmos e aos negócios que conduzem. Todos são alguma coisa + potenciais influencers.

Há um lado positivo. Profissionais liberais e/ou que atuam em ramos com acesso restrito à mídia tradicional, por exemplo, podem construir uma base de contatos e clientes a partir de uma ferramenta simples e barata, obtendo divulgação que, de outro modo, não conseguiriam (Como profissionais com presença digital estão mudando a dinâmica do mercado de trabalho | GZH). O talento em “produzir conteúdo” é que vai determinar o alcance e, em última análise, as chances de repercussão na web – o que é menos dispendioso e mais meritocrático do que a publicidade convencional, ao menos em tese.

Há, contudo, alguns poréns. O primeiro deles é que a capacidade de fazer ressoar uma publicação pode demandar certa apelação, seja por meio da exibição da vida pessoal, seja pela banalização de um tema ou a simples rendição ao formato ligeiro que as redes consagraram. Segundo: a maior parte dos trabalhadores despenderá o próprio tempo ao postar, o que implica sacrificar outras atividades – algumas das quais provavelmente mais relacionadas à profissão que exercem, como frequentar congressos, atualizar-se etc.

Existe, finalmente, um terceiro problema: o desgaste. As redes demandam frequência de publicação e intensa carga emocional para garantir alguma relevância, o que não se alcança sem um mínimo de esforço físico e psi ao produzir as postagens. Recentemente, uma cantora espanhola afastou-se dos palcos devido à exaustão com as exigências da autopromoção digital. Quantos não têm experimentado algo parecido?

Com o Plano Real, em 1994, brasileiros puderam, enfim, abandonar sua “carreira paralela” de economista – apenas para trocá-la, 30 anos depois, pela de criador de conteúdo sobre si mesmos.

Feliz 1º de maio.

Novo valor passa a vigorar nesta terça-feira

A partir de terça-feira (6) a Petrobras reduzirá seus preços de venda de diesel A para as distribuidoras que passará a ser, em média, de R$ 3,27 por litro, uma redução de R$ 0,16 por litro. Considerando a mistura obrigatória de 86% de diesel A e 14% de biodiesel para composição do diesel B vendido nos postos, a parcela da Petrobras no preço ao consumidor passará a ser de R$ 2,81 por litro, uma redução de R$ 0,14 a cada litro de diesel B.

Com o reajuste anunciado, a Petrobras reduziu, desde dezembro de 2022, os preços de diesel para as distribuidoras em R$ 1,22 por litro, uma redução de 27,2%. Considerando a inflação do período, esta redução é de R$ 1,75 por litro ou 34,9%. No dia 17 de abril a Petrobras já havia reduzido o valor do combustível.

Taxa de juros deve encerrar 2025 em 14,75% ao ano

Instituições financeiras consultadas pelo Banco Central (BC) esperam que a taxa básica de juros, a Selic, seja elevada a 14,75% ao ano na reunião do Comitê de Política Monetária (Copom) que ocorre nesta terça (6) e quarta-feira (7). A cada 45 dias, o colegiado do BC reúne-se, em Brasília, para definir os juros básicos da economia. A expectativa do mercado é que esta seja a última alta da Selic este ano. A estimativa está no Boletim Focus desta segunda-feira (5), pesquisa divulgada semanalmente pelo BC sobre os principais indicadores econômicos. Em sua última reunião, em março, o Copom elevou a taxa pela quinta vez consecutiva para 14,25% ao ano.

A alta consolida um ciclo de contração na política monetária. Após chegar a 10,5% ao ano de junho a agosto do ano passado, a taxa começou a ser elevada em setembro do ano passado, com uma alta de 0,25 ponto, uma de 0,5 ponto e três de 1 ponto percentual. Agora, a expectativa é que ela suba 0,5 ponto. Para o mercado financeiro, a Selic deve encerrar 2025 em 14,75% ao ano. Para o fim de 2026, a estimativa é de que a taxa básica caia para 12,5% ao ano. Para 2027 e 2028, a previsão é que ela seja reduzida novamente, para 10,5% ao ano e 10% ao ano, respectivamente.

A taxa básica é o principal instrumento do BC para alcançar a meta de inflação. Em comunicado, o Copom informou que a economia brasileira está aquecida, apesar de sinais de moderação na expansão. Segundo o BC, a inflação cheia e os núcleos [medida que exclui preços mais voláteis, como alimentos e energia] continuam em alta. O órgão alertou que existe o risco de que a inflação de serviços permaneça alta e informou que continuará a monitorar a política econômica do governo. Na reunião de março, Copom informou que elevará a taxa Selic “em menor magnitude” na reunião desta semana, mas não deixou pistas para o que acontecerá depois disso.

Com ABR 

Empreendimento de atacarejo inclui complexo de conveniência com serviços como lanchonete, lavanderia e farmácia

O Macromix Atacado prepara a inauguração de sua loja conceito em Esteio (RS), marcada para quinta-feira, 8 de maio de 2025. A nova unidade do Macromix Atacado foi idealizada para ser um centro de compras, com um mix ampliado de produtos e marcas que totaliza mais de 14 mil itens. O espaço também abrigará um complexo de serviços, incluindo lanchonete, cafeteria, lavanderia e farmácia. A loja funcionará de segunda a sábado, das 8h às 22h, e aos domingos e feriados, das 8h às 20h. Localizado no centro de Esteio, entre a Avenida Presidente Vargas, 880, e a Rua Soledade, 100, o empreendimento representa um investimento de R$ 30 milhões do Grupo UnidaSul e faz parte do plano expansionista de abertura de novas lojas da rede e ampliação de sua presença geográfica no mercado até 2027. A inauguração deve gerar mais de 180 empregos diretos.

Ou verdades que deixaram de acontecer?

Se o leitor frequenta o consultório de um psicólogo e já andou dando umas mentidinhas nas sessões de terapia, pode ficar tranquilo, pois faz parte de 90% dos analisandos. Embora imaginemos que nesses ambientes devesse vigorar a sinceridade absoluta, razões várias levam os pacientes a mentir – tal como acontece nas pesquisas de mercado.

Temor de julgamento, auto-engrandecimento, evitação de temas constrangedores, vontade de agradar. A lista de motivos é muito semelhante em uma situação e outra. E tanto analistas quanto pesquisadores devem estar preparados para identificar inverdades e, com talento e jeitinho, explorá-las.

“Explorá-las”? Sim. Afinal, uma mentira é a potencial reveladora de uma verdade, só que por outros meios. Uma resposta inventada pode ser uma idealização, um desejo escondido, um medo mal resolvido – e o que seria do marketing se não soubesse utilizá-los? Por isso, “os grandes pesquisadores são os grandes interpretadores. Do subtexto, da evasiva, da mentira”, como ensina Nizan Guanaes (Valor Econômico, 09/04/24), que continua: “Muitas vezes é melhor jogar as respostas fora ou fazer perguntas sobre questões correlatas nas quais o consumidor dá bandeira sobre o que realmente pensa”.

Um tipo de mentira comum em pesquisas é o chamado “álibi”. Álibis são justificativas racionais e socialmente aceitas para adotar ou evitar determinados comportamentos de compra. Levados ao pé da letra, indicariam que toda grife famosa é comprada por sua qualidade, que grandes utilitários são imprescindíveis para transportar os brinquedos do filho pequeno e que mais uma peça de roupa foi adicionada ao armário porque estava-se “precisando”. Não costumam ser os motivos reais, sabe-se, mas mencioná-los na publicidade e no discurso do vendedor ajuda a convencer o próprio consumidor de sua veracidade.

E quanto mais se pede para o consumidor explicar e justificar a própria resposta, bem naquele estilo psicanalítico do “conte-me mais sobre isso”, maiores as chances de, na sua fala, encontrar bons argumentos escondidos.

E já que o post de hoje trata de psicologia, um conhecido representante da categoria, Adam Philips, costuma dizer que as vidas que não vivemos, e que reservamos ao plano da fantasia, são tão importantes quanto aquelas que de fato levamos, pois revelam nosso inconsciente, nossos desejos reais. Nas pesquisas é parecido.

Por isso, a melhor maneira de encarar mentiras em estudos de mercado é a máxima do poeta Mario Quintana (1906-1994): são apenas verdades que esqueceram de acontecer.

Oferecer produtos limitados e exclusivos pode ser uma poderosa ferramenta de marketing ao explorar a tendência humana natural de valorizar coisas que são raras ou difíceis de obter

Oferecer produtos limitados e exclusivos pode ser uma poderosa ferramenta de marketing ao explorar a tendência humana natural de valorizar coisas que são raras ou difíceis de obter. No entanto, a palavra de ordem deve ser utilizar essa estratégia com moderação. “Se for frequente demais, a iniciativa perde o atrativo. É possível certa periodicidade, como fazer uma vez por ano, lançar uma linha especial daquela mercadoria, ligada a algum evento ou estação, por exemplo, mas não pode ultrapassar esse período, nem se tornar fixa”, ensina o especialista André D´Ângelo.

Marcas de grande consumo, como Coca-Cola e Fruki, por exemplo, apostam em lançamentos sazonais, ligados a momentos específicos do ano, como verão, datas comemorativas ou mesmo collabs inesperadas. A Coca-Cola já lançou edições sazonais com sabores inusitados como baunilha, laranja, café e até marshmallow. A Fruki também tem ofertado edições limitadas de alguns de seus refrigerantes, como o Fruki Berga, que mistura o sabor da bergamota com a fórmula da bebida.

Grifes premium podem ser ainda mais estratégicas, lançando experiências exclusivas, tornando cada evento ou produto um verdadeiro marco. Já as marcas de nicho, como os segmentos de moda e cosméticos, têm potencial em colaborações especiais e lançamentos limitados com influenciadores, aumentando a percepção de valor desses produtos. Mas é possível oferecer serviços limitados também. O segredo é transformá-los em experiências escassas. Restaurantes e cafeterias podem criar menus sazonais disponíveis por tempo limitado. Spas e academias podem oferecer experiências VIP apenas para clientes selecionados. E serviços de streaming podem liberar conteúdos especiais para membros premium – algo que a Netflix já faz com eventos presenciais para fãs de séries populares, por exemplo. Para Juliana Hendges, diretora da Engaje, a pergunta que toda marca deveria se fazer é: “Se meu produto fosse tirado do mercado hoje, alguém sentiria falta?”. De acordo com ela, se a resposta for “sim”, a empresa já domina o paradoxo da escassez. Se a resposta for “não”, talvez esteja na hora de repensar a estratégia.

Esse conteúdo é parte integrante do caderno Top of Mind RS 2025 – As Marcas do Rio Grande. Acesse a publicação completa clicando aqui.

Iniciativa inclui equipamento de ressonância magnética pioneiro na região, que realiza exames em até sete minutos

A Radimagem inaugurou uma nova unidade no Medplex Eixo Norte, na Avenida Assis Brasil, em Porto Alegre. Com investimento de R$ 8 milhões, a estrutura foi projetada para qualificar o diagnóstico por imagem com uma tecnologia pioneira na região, focada em exames de ressonância magnética. Em operação desde o dia 8 de abril, o espaço será oficialmente inaugurado em 29 de abril e busca se consolidar como referência para pacientes da zona norte da capital, região metropolitana e litoral norte.

Um dos principais diferenciais da nova unidade é o equipamento Signa Champion 1.5T. A tecnologia embarcada inclui recursos de inteligência artificial que aprimoram a qualidade das imagens e agilizam a configuração dos exames, permitindo maior precisão diagnóstica em especialidades como ortopedia, traumatologia, oncologia e neurologia. Uma ressonância magnética de joelho, por exemplo, leva apenas sete minutos.

 “Quando assumimos a Radimagem em 2022, nosso foco foi preservar a tradição da marca e, ao mesmo tempo, promover melhorias estruturais e tecnológicas que acompanhassem a evolução da medicina diagnóstica”, explica o médico radiologista Rafael Biancini, diretor da Cedil Diagnóstico por Imagem, que adquiriu a Radimagem. A nova unidade no Medplex Eixo Norte representa um investimento voltado à descentralização do acesso a exames e ao fortalecimento do atendimento em áreas prioritárias da cidade e da região.